Создаем удобную структуру сайта

Практика показывает, что структура сайта наряду с его информативностью и дизайном играет колоссальную роль. Так что после составления семантического ядра можно смело переходить к проработке структурной части. В статье будет рассмотрен этот алгоритм на примере стоматологической организации.

Этап 1: составляем семантическое ядро

Семантическое ядро (СЯ) может быть собрано несколькими методами. Если свести тематику к стоматологии (стоматологической клиники, которая работает в Санкт-Петербурге и оказывает услуги в широком ассортименте), можно рассмотреть какую-то его часть.

Она состоит из ключевых слов, соответствующих общим запросам потенциальных пользователей (например, самые часто встречающиеся слова – стоматология, клиника, СПб, цена). А также из частных, более конкретных ключей (лечение кариеса, кисты, десен, пульпита и т. д.).

Этап 2: классифицируем запросы по тематическим группам

Берутся все ключевые слова, которые может ввести потенциальный посетитель, и разделяются в соответствии со страницами, где будут размещаться материалы об одноименных услугах. В рассматриваемом примере запросы могут быть разбиты по кластерам в ручном режиме. Если же семантика, которую имеет ваш сайт, получилась внушительной по объему, следует пользоваться специализированными программами (key collector, rush analytics и т. д.).

Сначала отразим общие запросы:

общий запрос «стоматология»;
еще одна фраза «зубная клиника» и т. д.

После этого будут ключевые слова по терапевтическому направлению:

запрос «лечение кариеса СПб»;
ключ «отбеливание зубов цена»;
фраза «лечение пульпита СПб».

Далее следует группа запросов в направлении «ортопедия»:

например, «циркониевые коронки цена»;
а также «установка съемных протезов цена».

После этого – хирургическая часть, каждый запрос в ней связан исключительно со стоматологической хирургией:

к примеру, «имплантация зубов СПб»;
или «удаление зубов в СПб».

В разделе «пародонтология» будут следующие запросы:

один из самых распространенных запросов «лечение кисты цена»;
а также «лечение десен цена».

Этап 3: создаем соответствующие разделы

Итак, у нас появилось несколько базовых групп по ключевым словам. На их основании следует оформить разделы и дать им названия.

Терапия

лечение пульпита;
лечение кариеса любой сложности;
процедуры по отбеливанию зубов.

Ортопедия

установка съемных протезов;
изготовление циркониевых коронок.

Хирургия

имплантация зубов;
удаление зубов.

Пародонтология

лечение кисты;
терапия десен.

Здесь действует простейший принцип: чем большее соответствие будет иметь запрос содержимому страницы, тем больше шансов на попадание в ТОП поисковиков. Порой владельцы сайтов создают дополнительные страницы для предоставления потенциальным клиентам большего объема информации. Этот шаг всегда должен быть обусловлен имеющимся спросом. В итоге вырисуется следующая картина:

клиент получит полный объем информации;
поисковик предоставит релевантный ответ;
сайт привлечет целевых посетителей.

Этап 4: оптимизируем страницы в соответствии с запросами

Новую структуру сайта нужно обязательно оптимизировать, иначе заново созданные страницы не приведут к желаемому результату. Этот процесс осуществляется в два этапа.

Добавление тегов для каждой страницы, а также создание заголовков H1, содержащих ключи из СЯ.
При необходимости повышения текстовой релевантности страницы – создается оптимизированный текст с требуемыми ключевыми запросами.

Составление семантического ядра – обязательный шаг для оптимизации web-ресурса. На его основании создается структура сайта, которая позволит получить целевой трафик и увеличить число потенциальных клиентов.